紅川酒業：以品牌引領推動企業高質量發展

5月10日，為第七個中國品牌日。

作為中華老字號、甘肅好品牌的紅川酒業，近年來以品質鑄就品牌，以品牌開拓市場，在純糧白酒市場不斷加深認知，贏得了行業內外的廣泛關注。

品質是品牌的根基，人們信任品牌的根源在于品牌廠商對品質把控的信任。在發展過程中，紅川酒業確立“堅定釀酒主業，堅持傳統工藝，堅守純糧品質，堅決轉型升級”方針，在質量之路上不忘初心、行穩致遠。

熟悉紅川的人都知道，對純糧品質的堅守已刻到紅川人骨子里——無論是“純糧自釀，質贏天下”“踏實做人，認真釀酒”“因為純糧，所以自信”“品質為根，營銷為翼”“打造純糧典范，釀造健康未來”“質量是企業的生命，市場是企業的方向”等企業標語，還是“純糧品質，領袖品格”“酒林如海，純糧是金”“星級紅川，純糧綻放”“純糧凝聚，紅川特曲”“曲酒佳釀，貴在純糧”“說實在話，喝純糧酒”“好客甘肅人，純糧成州酒”等產品廣告語，無不彰顯著紅川對質量建設的重視與堅守。

視質量為生命，具體體現在質量理念已貫穿在紅川酒生產釀造的各環節中——從“重人才、強科研、精技術、保品質”的思想，到企業先后通過質量管理體系認證、食品安全管理體系認證、知識產權管理體系認證、誠信管理體系認證，再到紅川酒釀造技藝被列入《第四批甘肅省非物質文化遺產》第八項傳統技藝，每年舉辦包括白酒生產、包裝、化驗檢測、品評在內的技能大賽培養釀酒人才，全方位為“金品質”“金口碑”保駕護航。

品牌建設非一朝一夕之功，是久而久之、長期積累的過程。在品質得到有力保障的前提下，紅川酒業不斷挖掘品牌深度、增加品牌厚度、提升品牌高度，從一個地方性的品牌、一家區域性的酒企成長為隴酒十大品牌、甘肅民營企業納稅10強、甘肅民營企業營收50強、中國白酒生產企業100強、中國白酒品牌價值200強。

一路走來，紅川酒業按“百年老店”“金字招牌”的目標去打造品牌、建設品牌的路徑清晰明確，先后在“因為純糧，所以自信”基礎上衍生出“七大自信”（產區自信、歷史自信、文化自信、品質自信、品牌自信、營銷自信、發展自信），樹立“四種精神”（奉獻精神、工匠精神、開拓精神、共贏精神），充分挖掘所蘊藏的“六大文化”（歷史文化、地域文化、非遺文化、紅色文化、詩酒文化、禮敬文化），確立“四個定位”（隴酒之源、品質之冠、經典之選、甘肅之醉）”，貫徹“四個一流”（傳承一流工藝、保障一流品質、提供一流服務、締造一流品牌），在白酒行業，樹起了一桿文化賦能品牌、品牌引領發展的大旗，讓“紅川”“成州”成為甘肅乃至全國酒類品牌的代表。

紅川酒業自改制以來，主動將企業發展與社會發展融為一體，以企業發展促進社會發展，并在社會發展中獲取新的動力。在“發展企業，貢獻社會，立足酒業，產業報國”的使命驅動下，紅川酒業銷售收入不斷增長，創造就業崗位不斷上升，目前已達到1200個，間接帶動上下游產業鏈從業者上萬人，累計為國家上繳稅收及分紅超20億元，帶動相關產業同步發展，為助力地方經濟建設作出了積極貢獻，被全國工商聯、人力資源社會保障部、全國總工會評定為“全國就業與社會保障先進民營企業”。

在自身發展的同時，紅川酒業不忘承擔社會責任、發揮企業擔當，在筑路修橋、抗災救災、助力脫貧、鄉村振興、抗擊疫情、城市建設等社會公益事業方面累計捐贈過8000萬元。基于在社會公益慈善事業中所作出的貢獻，企業先后獲得“脫貧攻堅先進集體”“脫貧攻堅社會幫扶先進單位”“支持公益事業捐贈貢獻突出企業”“西北五省區疫情防控貢獻企業”“甘肅酒業疫情防控貢獻企業”“蘭州酒業疫情防控愛心企業”，以及中國紅十字會頒授的“奉獻獎章”、全國工商聯授予的“疫情防控突出貢獻”榮譽稱號。

“所當乘者勢也，不可失者時也。”紅川酒業正面臨最好的發展機遇，正站在新的更高起點上，正如古語所說“路雖遠，行則將至，事雖難，做則必成”，面對未來，紅川酒業將以創造之力、品質之誠、文化之光，駕“品質有自信，營銷有力量，合作有信仰，品牌有希望”之長風，續寫企業高質量發展的新篇章。