透過超9000萬元公益捐贈，讀懂“紅川責任”

公益已融入紅川酒業的文化基因

百年大計，教育為本。

8月23日，在甘肅省隴南市成縣教育振興促進會成立大會暨捐贈大會上，為助力教育事業發展，紅川酒業捐贈1000萬元。

至今，紅川酒業在筑路修橋、抗災救災、助力脫貧、鄉村振興、抗擊疫情、城市建設等社會公益事業上的捐贈已超9000萬元。

多年以來，紅川酒業的發展壯大既有品質“硬實力”的底子，更有“軟實力”的堅守。而紅川酒業軟實力價值的彰顯，從其品牌公益之路的版圖中便可清晰洞見。

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漫漫公益路

近年來，紅川酒業一直堅持造福桑梓、回報社會。

2023年，成縣多名學子考入“雙一流”大學，其中三人分別被清華大學和北京大學錄取，一舉刷新了成縣教育史上的高考記錄。在此背景下，教育振興促進會成立大會的成立，堪稱成縣教育發展史上一個具有標桿意義的大事。

紅川酒業在大會上捐贈1000萬元用以助學，無疑會在成縣教育史上留下重要的一筆。

事實上，紅川酒業對教育事業的支持遠不止于此。

除捐資助學外，紅川酒業還與各大高校深入開展校企合作、設立獎學金、建立實訓基地、廣泛吸納大學生就業、贊助各類青少年體育賽事及校園活動、捐贈學習用品。隴南師范高等�？茖W校還專門設置了“紅川酒業”獎、助學金。

而這只是紅川酒業公益事業的其中一塊版圖。

據了解，紅川酒業先后投入巨資興建“德賢大橋”“西狹頌風景區西門廣場”，翻修“西狹棧道”“杜甫草堂”；為2008年汶川大地震、2010年舟曲特大洪水災害、2020年隴南洪澇災害中，捐贈救災物資。

疫情期間，更是為抗擊疫情做出突出貢獻，先后向甘肅省紅十字會，隴南、成縣等地以及省內各類學校，蘭州、張掖、嘉峪關、天水、隴南、定西、臨夏、及銀川等地捐贈物資近千萬元，獲得西北五省區釀酒協會授予的“抗擊疫情突出貢獻獎”，被中國紅十字會總會授予的“中國紅十字會奉獻獎章”和證書，被全國工商聯授予全國“疫情防控突出貢獻”榮譽稱號。

此外，在脫貧攻堅方面，紅川酒業也是當仁不讓。

據統計，紅川酒業通過對口幫扶成縣城關鎮袁大村，將全縣貧困戶產業扶持資金進行入股分紅，累計為9907戶貧困戶兌現入股帶貧分紅資金近1900萬元。同時，通過捐款等方式，助力禮縣白關鎮安家山村、永登縣武勝驛鎮蘭草村、馬荒村打贏脫貧攻堅戰，為成縣、隴南乃至全省的脫貧事業做出重要貢獻。

基于此，紅川酒業榮獲“脫貧攻堅先進集體”“脫貧攻堅社會幫扶先進單位”“支持公益事業捐贈貢獻突出企業”等稱號。

數年如一日的堅持，公益已融入紅川酒業的文化基因。

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社會土壤結出公益碩果

公益事業，是一個企業長期發展的需要。

愛德曼國際公關公司曾經做過調查報告，提出“在經濟和產品危機環境下，消費者不但關心產品的質量，更關注這個產品或品牌是否與‘善行’相關聯”。

事實也證明，公益在體現企業社會責任感的同時，也能為企業積累良好的聲譽資本。熱心公益的企業，品牌價值、企業形象在消費者心中會更鮮明、更亮麗。

顯然，紅川酒業已在長年踐行公益的過程中，為企業積累了豐厚的聲譽資本財富。

紅川酒業董事長茅宇曾表示，企業是社會的，離開社會這片土壤，企業不可能生存下去。公益已被紅川酒業列入企業的成長規劃之中，并在不斷地公益行動之中提升企業公眾形象。

如今的白酒行業，競爭愈加激烈，各大酒企都在想方設法獲得更多消費者的信賴與忠誠。若想實現這一點，需要優質的產品與服務，更需要企業的社會責任。

因為好的企業，不僅能為消費者提供優秀的產品與服務，也在致力于讓這個世界變得更美好。紅川酒業的公益之路，恰是彰顯了這一點。

由此，才有了紅川酒業經營指標的高速增長。

如今，紅川酒業已是甘肅白酒行業的領軍企業，成為隴酒十大品牌、甘肅民營企業納稅十強、中國白酒生產百強企業、中國白酒品牌價值200強，并在此基礎上，響應“百億隴酒”計劃，不斷推動企業高質量發展。

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紅川責任助力百億隴酒

在公益行動中打造出的有擔當、有責任的企業文化，同樣體現在紅川酒業引領隴酒振興的使命之上。

行業集中、分化的當下，區域酒企的生存與發展面臨著巨大的挑戰。這對于隴酒而言，實則是競爭壓力與機遇并存，特別是在強化產區表達的趨勢下，擁有獨特釀酒生態環境的隴南產區，以其差異化、個性化的特色，正在走出“重圍”。

甘肅省在2019年提出的“力爭在‘十四五’末，實現全省酒生產企業銷售總額突破100億元”的目標，是隴酒釋放出的振興信號，也是紅川進一步引領隴酒振興的新起點。

越是重大的責任，越是需要足夠的能力支撐。紅川酒業要助力實現“百億隴酒”，必然要建立其品牌號召力與影響力，占據消費者心智、提升市場認知。

實現這一點，公益奉獻是必要途徑之一，堅守品質也是。

處于隴南產區的紅川酒業，秉承“品質是命，創新是生命”、恪守“純糧自釀”的理念，堅持傳統工藝純糧釀造確保產品質量的同時，圍繞打造標桿品質，強化科技支撐，致力于為市場提供“恒久的口感、永恒的品質”，以精益求精的制品方針，嚴格管控原料、釀造、貯存到售后服務全過程，持續為消費者帶來更出色的飲品體驗，在質量建設方面扛起隴酒的一桿大旗。

目前，紅川酒業投資12億元的1.2萬噸純糧原漿白酒建設項目正在實施中，項目建成后，企業將更進一步地提升自身競爭力，進而推動隴酒振興發展。